URL-rakenne kuntoon: näin teet selkeät verkko-osoitteet
Kun uusi sivu tai blogiartikkeli julkaistaan, URL-osoite unohtuu helposti siihen muotoon, jonka verkkosivualusta on luonut automaattisesti. Eli osoitteeseen voi jäädä esimerkiksi /kopio-palvelu, /untitled tai koko pitkän otsikon mittainen teksti.
URL ei ole hakukoneoptimoinnin ratkaisevin asia yksinään. Mutta kuten muutkin yksityiskohdat, verkko-osoite kannattaa myös viimeistellä. Pienistä puroista kasvaa suuri virta, kuten sanotaan. Selkeä URL kertoo sivun aiheesta ja tekee sivustosta helpommin hahmotettavan niin hakukoneelle kuin ihmisellekin.
SEO-maraton osa 7/20. Tässä 20 viikon sarjassa rakennat verkkosivujesi hakukonenäkyvyyttä askel kerrallaan. Viime viikolla viimeistelimme tärkeimmän palvelusivusi metatiedot ja otsikoinnin. Tällä viikolla tarkistamme sen URL-osoitteen ja käymme samalla läpi, millainen on toimiva URL-rakenne koko sivustolla.
Klikkaa tästä suoraan viikon tehtävään.
Mikä URL tarkoittaa?
URL on verkkosivun osoite. Esimerkiksi tässä osoitteessa:
luovasto.fi on verkkotunnus ja /seo-palvelut kertoo, miltä sivuston sivulta sisältö löytyy. Verkkosivualustasi saattaa käyttää jälkimmäisestä osasta myös nimeä URL slug tai URL-tunniste.
URL näkyy selaimen osoiterivillä ja silloin, kun jaat linkin esimerkiksi sähköpostissa, uutiskirjeessä tai somessa. Hakutuloksessa Google ei aina näytä osoitetta kokonaisuudessaan, mutta käyttää URL-rakennetta yhtenä apuna sivun ja sivuston jäsentämisessä.
Hyvä osoite kertoo jo ennen sivun avaamista, mitä linkin takaa löytyy. Esimerkiksi yritys.fi/hinnasto on huomattavasti ymmärrettävämpi kuin yritys.fi/page-37. Ensimmäisestä voi päätellä heti, mille sivulle on siirtymässä.
Miten URL vaikuttaa hakukonenäkyvyyteen?
URL ei nosta heikkoa sivua hakutulosten kärkeen eikä pitkän osoitteen lyhentäminen yleensä aiheuta näkyvyydessä suurta hyppyä. Hakukonenäkyvyys rakentuu paljon suuremmasta kokonaisuudesta, jossa esimerkiksi sivun sisältö ja osuvuus ovat URL-osoitetta tärkeämpiä.
Selkeä verkko-osoite tukee silti muuta optimointia. Kun URL:ssa käytetään sivun aihetta kuvaavia sanoja, hakukone saa yhden lisävihjeen siitä, mitä sivulla käsitellään. Looginen rakenne auttaa myös hahmottamaan, miten sivu liittyy muuhun sivustoon. Esimerkiksi /blogi/url-rakenne kertoo, että kyseessä on URL-rakennetta käsittelevä blogiartikkeli.
Selkeydestä on hyötyä myös ihmiselle. Helposti luettava linkki näyttää luotettavammalta, jää paremmin mieleen ja on mukavampi jakaa kuin pitkä osoite, joka on täynnä numeroita tai merkityksettömiä sanoja.
Millainen on hyvä URL?
Hyvän URL:n ei tarvitse sisältää kaikkea, mitä sivulla kerrotaan. Sen tehtävänä on kuvata sivun pääaihe mahdollisimman selkeästi ja tiiviisti.
Useimmiten pääset pitkälle näillä periaatteilla:
Käytä sivun aihetta kuvaavia sanoja. Palvelusivulla URL voi olla esimerkiksi /seo-startti ja blogiartikkelissa /blogi/avainsanatutkimus.
Lisää tärkein avainsana, jos se sopii osoitteeseen luontevasti. Yhtä URL:ia ei tarvitse täyttää avainsanojen eri muodoilla.
Pidä osoite kohtuullisen lyhyenä. Turhat täytesanat voi jättää pois, mutta ymmärrettävyyttä ei kannata uhrata lyhyyden vuoksi.
Kirjoita sanat pienillä kirjaimilla ja erota ne väliviivalla. Esimerkiksi /seo-osaaja on selkeämpi kuin /SeoOsaaja tai /seo_osaaja.
Rakenna osoitteet samalla tavalla koko sivustolla. Kun blogiartikkelit löytyvät /blogi/-polun alta, samaa rakennetta kannattaa käyttää johdonmukaisesti.
Vältä vuosilukua, jos sisältö on tarkoitettu päivitettäväksi ja pidettäväksi käytössä pitkään. Jos sivu käsittelee nimenomaan tiettyä vuotta, vuosiluku voi tietenkin olla tarpeellinen.
Ääkkösiä voi teknisesti käyttää URL-osoitteissa. Linkki saattaa kuitenkin kopioitaessa muuttua pitkäksi merkkijonoksi, koska ä- ja ö-kirjaimet esitetään teknisesti koodatussa muodossa. Siksi suosittelen käyttämään URL-osoitteissa yleensä ä:n tilalla a:ta ja ö:n tilalla o:ta.
Hyviä URL-osoitteita voisivat olla esimerkiksi:
Sen sijaan nämä kaipaisivat tarkistamista:
luovasto.fi/untitled
luovasto.fi/kopio-palvelu-1
luovasto.fi/blogi/nain-teet-avainsanatutkimuksen-kaytannossa-vaihe-vaiheelta
Ensimmäiset osoitteet kertovat heti, mitä sivu käsittelee. Jälkimmäisissä aihe joko jää epäselväksi tai hukkuu tarpeettoman pitkään tekstiin.
Yleisimmät URL-virheet
Kun käyn pienyritysten verkkosivuja läpi, vastaan tulee usein osoitteita, jotka ovat jääneet vahingossa keskeneräisiksi. Verkkosivualusta muodostaa URL:n automaattisesti, eikä sitä tule tarkistettua ennen sivun julkaisua.
Yksi tavallisimmista tilanteista on uuden sivun tekeminen kopioimalla vanha. Sivun otsikko ja sisältö vaihdetaan, mutta osoitteeseen jää /kopio-palvelu, /palvelu-2 tai vanhan palvelun nimi. Sama voi tapahtua, jos sivu tallennetaan aluksi nimellä ”uusi sivu” ja varsinainen otsikko lisätään vasta myöhemmin.
Toinen yleinen ongelma on koko otsikon päätyminen URL:iin. Blogin otsikko saa olla pitkä ja houkutteleva, mutta verkko-osoitteessa ei tarvitse toistaa jokaista sanaa. Jos otsikko on esimerkiksi ”Näin teet avainsanatutkimuksen pienyrityksen verkkosivuille vaihe vaiheelta”, URL:ksi riittää hyvin /blogi/avainsanatutkimus.
Myös palvelun nimi voi vaihtua niin, että URL jää jälkeen muusta sisällöstä. Jos sivulla puhutaan nykyään SEO Startista mutta osoitteessa lukee edelleen vanhan palvelun nimi, kokonaisuus näyttää helposti sekavalta. Vanhaa osoitetta ei kuitenkaan pidä vain vaihtaa uuteen ilman uudelleenohjausta.
Kannattaako vanha URL päivittää paremmaksi?
Uuden sivun URL kannattaa muotoilla kuntoon ennen julkaisua. Vanhojen sivujen kohdalla tilannetta täytyy arvioida hieman tarkemmin.
Jos osoite on ehkä vähän turhan pitkä mutta toimii, kuvaa sivun aihetta ja on jo ehtinyt kerätä hakukonenäkyvyyttä tai linkkejä, sitä ei yleensä kannata muuttaa pelkän siistimmän ulkoasun vuoksi. Muutoksesta syntyy aina ylimääräistä työtä, eikä lyhyempi URL automaattisesti paranna sijoituksia.
Muutos on perustellumpi, jos osoite on selvästi väärä tai harhaanjohtava. Tällainen voi olla esimerkiksi /untitled, vanhan palvelun nimi tai URL, joka ei liity sivun nykyiseen sisältöön lainkaan.
Kun URL vaihtuu, vanhasta osoitteesta pitää tehdä pysyvä 301-uudelleenohjaus uuteen osoitteeseen. Muuten vanhoja linkkejä käyttävät kävijät päätyvät virhesivulle, ja hakukone joutuu käsittelemään uutta osoitetta uutena sivuna. Uudelleenohjaus kertoo, että sisältö on siirtynyt pysyvästi uuteen paikkaan.
Päivitä samalla sivuston sisäiset linkit osoittamaan suoraan uuteen URL:iin. Tarkista lopuksi itse vanha osoite: jos uudelleenohjaus toimii, sen pitäisi viedä sinut automaattisesti oikealle sivulle.
URL on pieni mutta hyödyllinen osa kokonaisuutta
URL-rakenteeseen ei kannata suhtautua asiana, joka ratkaisee koko sivuston näkyvyyden. Paljon tärkeämpää on, että sivu vastaa asiakkaan kysymykseen, käsittelee aihetta riittävän hyvin ja on hakukoneen löydettävissä.
Selkeät verkko-osoitteet viimeistelevät tätä kokonaisuutta. Kun sama tapa toistuu kaikilla sivuilla, sivustoa on helpompi käyttää, ylläpitää ja kehittää myöhemmin. Samalla vältät tilanteet, joissa vuosien päästä joudut arvailemaan, mitä sivulta /palvelu-4 pitäisi löytyä.
Mitä tapahtuu seuraavaksi SEO-maratonilla?
Nyt tärkeimmällä palvelusivullasi pitäisi olla myyvä sisältö, selkeä otsikointi, metatiedot ja URL-osoite.
Seuraavalla viikolla siirrymme sisäiseen linkitykseen. Opit, miten verkkosivuston eri sivut kannattaa linkittää toisiinsa niin, että asiakas löytää helposti eteenpäin ja hakukone ymmärtää sivujen väliset yhteydet.
Viikon tehtävä: tarkista tärkeimpien sivujesi URL-osoitteet
Aloita tärkeimmästä palvelusivustasi ja käy sen jälkeen läpi muut palvelusivut sekä tärkeimmät blogiartikkelit. Tarkista jokaisesta osoitteesta:
Kuvaako URL sivun nykyistä aihetta?
Onko se helposti luettava ja kohtuullisen lyhyt?
Sisältääkö se sivun tärkeimmän avainsanan luontevasti?
Onko sanojen välissä väliviivat ja käytetäänkö pieniä kirjaimia?
Onko osoitteeseen jäänyt esimerkiksi /kopio, /untitled, turha numero tai vanhan palvelun nimi?
Korjaa uusien ja vielä julkaisemattomien sivujen osoitteet heti. Jos haluat muuttaa jo julkaistun sivun URL:n, tarkista ensin, onko muutos tarpeellinen, ja tee samalla pysyvä uudelleenohjaus vanhasta osoitteesta uuteen.
Haluatko apua sivustosi SEO-rakenteeseen?
URL-osoitteet ovat vain yksi osa toimivaa sivustoa. SEO Startissa käymme läpi sivustosi rakenteen, tärkeimmät avainsanat ja sivut, joista näkyvyyttä kannattaa lähteä rakentamaan. Samalla tarkistan URL-osoitteet ja kerron, mitä niissä kannattaa muuttaa ja mitkä on parempi jättää ennalleen.
Jos haluat tietää, missä kunnossa verkkosivustosi on tällä hetkellä, varaa maksuton kartoitus. Katsotaan yhdessä, mistä näkyvyyttä kannattaa lähteä kehittämään seuraavaksi.
Haluatko varmistaa, että saat SEOlla tuloksia?
Jos haluat sivustosi SEOn kuntoon, autan mielelläni.
Varaa kanssani lyhyt (30 min) tapaaminen, ja keskustellaan yhdessä, miten voisin auttaa sinua saavuttamaan tavoitteesi.
Jos et löydä sopivaa aikaa, laita viestiä ella@luovasto.fi ja katsotaan kalenterista tilaa keskustelulle.
