SEO-otsikointi ja metatiedot: näin optimoit palvelusivusi

Viime viikolla keskityimme palvelusivuun. Kävimme läpi, miten rakennat sivun, joka vastaa asiakkaan kysymyksiin, herättää luottamusta ja ohjaa ottamaan yhteyttä. Jos et ole vielä tehnyt viime viikon tehtävää, kannattaa aloittaa siitä. Hyvä sisältö on kaiken perusta.

Tällä viikolla viimeistelemme saman sivun. Vaikka sisältö olisi kuinka hyvä, asiakas ei välttämättä koskaan päädy lukemaan sitä, jos hakutulos ei herätä kiinnostusta. Samalla hakukoneen pitää pystyä ymmärtämään nopeasti, mistä sivulla on kyse. Siihen vaikuttavat ennen kaikkea metatiedot ja otsikointi.

SEO-maraton osa 6/20. Tässä 20 viikon sarjassa rakennat verkkosivujesi hakukonenäkyvyyttä askel kerrallaan. Tällä viikolla hiomme palvelusivun yksityiskohdat kuntoon, jotta sivu kertoo sekä ihmisille että hakukoneille mahdollisimman selkeästi, mitä tarjoat.

Klikkaa tästä suoraan viikon tehtävään.

Mitä metatiedot ovat?

Kun haet Googlesta palvelua, näet hakutuloksissa yleensä sinisen otsikon ja sen alla lyhyen kuvauksen. Ne ovat useimmiten sivun meta title ja meta description. Niiden tehtävänä on kertoa sekä hakukoneelle että käyttäjälle, mitä sivulta löytyy jo ennen kuin sitä avataan.

Moni yrittäjä käyttää palvelusivun kirjoittamiseen tunteja, mutta jättää metatiedot kirjoittamatta tai käyttää samoja tekstejä usealla sivulla. Se on harmi, sillä nämä tekstit vaikuttavat usein paljon siihen, erottuuko hakutuloksesi muiden joukosta vai jääkö se huomaamatta.

Google voi joskus näyttää hakutuloksissa muutakin kuin itse kirjoittamasi metatiedot, mutta se ei tarkoita, ettei niitä kannattaisi tehdä huolella. Selkeät metatiedot auttavat hakukonetta ymmärtämään sivun aihetta ja antavat sille hyvän lähtökohdan näyttää sivusi oikeille ihmisille.

Myös tekoälypohjaiset hakupalvelut pyrkivät muodostamaan nopeasti käsityksen siitä, mitä sivulla käsitellään. Vaikka ratkaisevin tekijä on edelleen itse sisältö, selkeä meta title tukee sivun aiheen ymmärtämistä ja toimii yhtenä monista signaaleista.

Näin kirjoitat hyvän meta titlen

Meta title on sivun tärkein metatieto. Sen pitäisi kertoa yhdellä silmäyksellä, mistä sivulla on kyse. Jos otsikko on ympäripyöreä tai liian yleinen, sekä hakukone että asiakas joutuvat arvailemaan sivun sisältöä.

Tätä klikattavaa otsikkoa kusutaan toisinaan myös SEO-otsikoksi tai SEO titleksi. Nämä kaikki ovat synonyymeja toisilleen.

Hyvä meta title sisältää yleensä sivun tärkeimmän avainsanan ja kuvaa palvelua mahdollisimman täsmällisesti. Yrityksen nimi kannattaa sijoittaa loppuun, sillä asiakkaan kannalta tärkein tieto on yleensä palvelu, ei yrityksen nimi.

Esimerkiksi hääkuvaajalla ero voisi näyttää tältä:

Heikko meta title:

• Etusivu | Studio Valo

Parempi meta title:

• Hääkuvaaja Helsinki | Dokumentaarinen hääkuvaus | Studio Valo

Ensimmäinen otsikko ei kerro käytännössä mitään. Jälkimmäisestä selviää heti, mitä palvelua tarjotaan, missä ja kuka sen tarjoaa. Juuri tällainen selkeys auttaa sekä hakukonetta että ihmistä.

Meta title kannattaa pitää melko tiiviinä, maks. 60 merkkiä. Jos siitä tulee liian pitkä, hakutulos katkaisee sen kesken eikä tärkein viesti välttämättä enää näy.

Selkeä meta title auttaa myös tekoälyä tunnistamaan sivun pääaiheen. Jos otsikossa lukee vain "Etusivu" tai "Palvelut", tekoälylle jää paljon enemmän tulkittavaa kuin silloin, kun otsikko kertoo suoraan, mitä palvelua sivu käsittelee.

Näin kirjoitat hyvän meta descriptionin

Meta description täydentää meta titlea. Sen tehtävä ei ole mahduttaa mukaan mahdollisimman monta avainsanaa, vaan antaa asiakkaalle hyvä syy klikata juuri sinun sivuasi.

Tätä kuvaustekstiä voidaan kutsua toisinaan myös SEO descriptioniksi tai metakuvaukseksi.

Monella verkkosivulla meta description puuttuu kokonaan tai siinä lukee jotain hyvin yleistä, kuten "Tervetuloa kotisivuillemme" tai "Tutustu palveluihimme". Tällaiset kuvaukset eivät kerro, mitä asiakas saa eikä miksi juuri tämä sivu kannattaa avata.

Esimerkiksi hääkuvaajan palvelusivulla ero voisi näyttää tältä:

Heikko meta description:

• Tervetuloa Studio Valon verkkosivuille. Tutustu palveluihimme ja ota yhteyttä.

Parempi meta description:

• Rento ja luonnollinen hääkuvaus Helsingissä. Tutustu kuvapaketteihin, hintoihin ja portfolioon sekä pyydä tarjous helposti.

Jälkimmäinen kuvaus kertoo heti, mitä palvelua sivu käsittelee ja mitä tietoa kävijä sieltä löytää. Samalla tärkein avainsana esiintyy tekstissä täysin luontevasti.

Meta description ei yleensä ratkaise sitä, käytetäänkö sivuasi tekoälyn vastauksissa. Sen tehtävä on edelleen ennen kaikkea auttaa ihmistä päättämään, kannattaako hakutulos avata. Kun tekoäly näyttää lähteitä vastauksensa yhteydessä, houkutteleva kuvaus voi kuitenkin lisätä klikkauksia myös niistä.

Mitä H1-, H2- ja H3-otsikot tarkoittavat?

Otsikoiden tarkoitus on tehdä sivusta helposti luettava. Samalla ne auttavat hakukonetta hahmottamaan, miten sisältö on rakennettu ja mistä eri osioissa kerrotaan.

Jokaisella sivulla pitäisi olla yksi H1-otsikko. Se on sivun pääotsikko, joka kertoo yhdellä lauseella sivun aiheen. Palvelusivulla H1 voisi olla esimerkiksi Hääkuvaaja Helsingissä tai vaikka Putkiremontit Tampereella. Pääotsikon kannattaa kuvata palvelua mahdollisimman selkeästi.

H2-otsikot jakavat sivun pääosiin. Niiden avulla lukija löytää nopeasti esimerkiksi hinnat, palvelun etenemisen tai usein kysytyt kysymykset. Jos jonkin osion alle tarvitaan vielä tarkempia alaotsikoita, käytetään H3-otsikoita.

Otsikkotasojen ideana ei ole tehdä sivusta teknisesti hienoa. Niiden tarkoitus on rakentaa sisältö loogiseksi kokonaisuudeksi, jota on helppo lukea alusta loppuun tai silmäillä nopeasti.

Näin kirjoitat väliotsikot, jotka auttavat sekä asiakasta että hakukonetta

Moni yrittäjä haluaa keksiä persoonallisia otsikoita. Se voi toimia mainoksessa, mutta palvelusivulla tärkeintä on, että otsikosta ymmärtää heti, mitä sen alla käsitellään.

Ajatellaan taas hääkuvaajan palvelusivua.

Heikompia otsikoita:

• Kuvia rakkaudella

• Näin työskentelen

• Usein kysyttyä

Selkeämpiä otsikoita:

• Kenelle hääkuvaus sopii?

• Näin hääkuvauspäivä etenee

• Hääkuvauksen hinnat

• Usein kysytyt kysymykset hääkuvauksesta

Ensimmäisessä esimerkissä otsikot kuulostavat kauniilta, mutta niiden sisältö jää epäselväksi. Toisessa versiossa asiakas tietää jo ennen lukemista, mitä tietoa osio sisältää. Samalla hakukoneen on helpompi ymmärtää sivun rakennetta.

Tämä korostuu myös tekoälyhauissa. Kun otsikot vastaavat oikeisiin kysymyksiin, tekoälyn on helpompi tunnistaa, missä kohtaa sivua kyseiseen aiheeseen vastataan.

Yleisimmät virheet metatiedoissa ja otsikoinnissa

Samoja “virheitä” tulee vastaan verkkosivuja läpikäydessä kerta toisensa jälkeen. Usein ongelma ei ole sisällön laatu vaan se, että sivun tärkeimmät tiedot jäävät liian epäselviksi.

Tyypillisiä virheitä ovat esimerkiksi se, että meta title on kaikilla sivuilla lähes sama tai siinä lukee vain yrityksen nimi. Myös meta description jätetään usein kokonaan tyhjäksi tai siihen kopioidaan yrityksen yleisesittely, vaikka jokaisella sivulla pitäisi olla oma kuvaava teksti.

Otsikoinnissa yleisin virhe on käyttää ympäripyöreitä väliotsikoita, jotka eivät kerro sisällöstä mitään. Toinen tavallinen ongelma on se, että samalla sivulla on useita pääotsikoita tai otsikkotasoja käytetään sattumanvaraisesti vain ulkoasun vuoksi.

Kun käyt nämä kohdat läpi, palvelusivu muuttuu usein huomattavasti selkeämmäksi ilman, että itse leipätekstiä tarvitsee kirjoittaa kokonaan uudelleen.

Mitä tapahtuu seuraavaksi SEO-maratonilla?

Nyt tärkeimmällä palvelusivullasi pitäisi olla selkeä rakenne, oma avainsana, kuvaavat metatiedot ja otsikot, joiden avulla sekä asiakas että hakukone ymmärtävät sivun sisällön nopeasti.

Seuraavalla viikolla siirrymme sisäiseen linkitykseen. Opit, miten verkkosivun eri sivut kannattaa linkittää toisiinsa ja miksi sillä on merkitystä sekä hakukonenäkyvyyden että käyttäjäkokemuksen kannalta.

Viikon tehtävä: optimoi tärkeimmän palvelusivusi metatiedot ja otsikot

Palaa tärkeimmälle palvelusivullesi ja käy läpi ainakin nämä kohdat:

• Kirjoita sivulle oma meta title, jossa tärkein avainsana esiintyy luontevasti.

• Kirjoita meta description, joka kertoo selkeästi, mitä sivulta löytyy ja miksi se kannattaa avata.

• Tarkista, että pääotsikko on tasoltaan H1-otsikko ja sisältää mielellään avainsanan luontevasti.

• Käy kaikki väliotsikot läpi. Kertovatko ne heti, mitä niiden alla käsitellään? Väliotsikoiden on hyvä olla H2-tasoisia (ja niiden alaotsikot H3-tasoisia).

• Lisää tärkein avainsana otsikoihin niissä kohdissa, joissa se sopii luontevasti.

Nämä voivat tuntua pieniltä muutoksilta, mutta niiden vaikutus on usein yllättävän suuri. Selkeät metatiedot houkuttelevat klikkaamaan hakutuloksissa, ja kuvaavat otsikot auttavat sekä kävijöitä, hakukoneita että tekoälyjä ymmärtämään sivusi sisältöä.

Kun sivu vastaa asiakkaan odotuksia jo hakutuloksesta lähtien, hänen on huomattavasti helpompi jatkaa seuraavaan vaiheeseen ja ottaa yhteyttä.

Haluatko, että rakennamme palvelusivusi yhdessä?

Hyvä palvelusivu on yksi kannattavimmista sijoituksista verkkosivuillesi. Kun rakenne, sisältö ja hakukoneoptimointi tukevat toisiaan, sivu palvelee asiakkaita pitkään ja auttaa uusia asiakkaita löytämään yrityksesi.

SEO Kuntoon -palvelussa laitamme hakukoneoptimoinnin perusteet kuntoon ja lähdemme toteuttamaan SEO-toimenpiteitä. Lähes poikkeuksetta suosittelen alkuun olemassa olevien palvelusivujen optimointia ensimmäiseksi. Tällöin suunnittelemme palvelusivun rakenteen, valitsemme sille oikean avainsanan ja rakennamme sisällön, joka tukee sekä näkyvyyttä että yhteydenottoja.

Jos haluat selvittää, sopiiko palvelu yrityksellesi, voit varata maksuttoman kartoituksen.

Haluatko varmistaa, että saat SEOlla tuloksia?

Jos haluat sivustosi SEOn kuntoon, autan mielelläni.

Varaa kanssani lyhyt (30 min) tapaaminen, ja keskustellaan yhdessä, miten voisin auttaa sinua saavuttamaan tavoitteesi.

Jos et löydä sopivaa aikaa, laita viestiä ella@luovasto.fi ja katsotaan kalenterista tilaa keskustelulle.