Etusivu kuntoon: näin optimoit etusivun hakukoneille ja asiakkaille
Ajattelen etusivua yrityksen brändi-ikkunana. Sen ei kuulu kertoa kaikkea, mitä yrityksestäsi ja palveluistasi on mahdollista kertoa. Sen pitäisi kuitenkin tehdä yksi asia todella hyvin: auttaa uutta kävijää ymmärtämään nopeasti, mihin hän on tullut ja minne hänen kannattaa jatkaa.
Yllättävän monella etusivulla tämä jää epäselväksi. Vastassa voi olla hieno kuva ja kaunis slogan, mutta ensimmäisen näkymän jälkeen en vieläkään tiedä, mitä yritys tekee. Toisinaan palvelut löytyvät jostain alempaa tai navigaation takaa, mutta etusivu ei varsinaisesti ohjaa niiden luo.
Selkeys palvelee asiakasta, mutta samalla myös hakukoneita ja tekoälyhakuja. Kun kerrot suoraan, kuka olet, mitä tarjoat ja kenelle, sivustosi aihetta ei tarvitse yrittää päätellä.
SEO-maraton osa 8/20. Tässä 20 viikon sarjassa rakennat verkkosivujesi hakukonenäkyvyyttä askel kerrallaan. Tällä viikolla laitetaan etusivu kuntoon niin, että se palvelee asiakasta, tukee hakukonenäkyvyyttä ja ohjaa kohti sitä toimintoa, jota verkkosivuiltasi oikeasti tavoittelet.
Klikkaa tästä suoraan viikon tehtävään.
Etusivu on yrityksesi brändi-ikkuna
Etusivulle tullessaan uuden asiakkaan pitäisi saada nopeasti vastaus kaikkein olennaisimpaan kysymykseen: mitä tämä yritys tekee? Sen jälkeen hänen pitäisi pystyä valitsemaan helposti, mihin hän haluaa tutustua tarkemmin.
Siksi etusivulle ei tarvitse mahduttaa jokaisen palvelun koko sisältöä tai pitkää kertomusta yrityksen historiasta. Jos tarjoat esimerkiksi hääkuvausta, perhekuvausta ja yrityskuvausta, esittele palvelut napakasti ja ohjaa niiden omille sivuille. Jos kävijää kiinnostaa hääkuvaus, hänen ei tarvitse lukea etusivulta kaikkea mahdollista myös yrityskuvauksesta ennen kuin hän löytää etsimänsä.
Sama pätee yrittäjän esittelyyn. Kerro etusivulla sen verran, että kävijä saa käsityksen siitä, kuka palvelun takana on. Pidempi tarina kuuluu esittelysivulle.
Etusivun tehtävä on siis rakentaa kokonaiskuva ja auttaa eteenpäin. Juuri sitä tarkoitan brändi-ikkunalla.
Ensimmäisestä näkymästä pitäisi ymmärtää, mitä teet
Hero, eli sivun ylin osio, on ensimmäinen asia, jonka kävijä näkee. Siksi siinä ei kannata jättää yrityksen toimintaa arvailun varaan.
Esimerkiksi valokuvaaja saattaisi laittaa pääotsikoksi jotain tämän kaltaista:
“Elämäsi tärkeimmät hetket ansaitsevat tulla nähdyiksi”
Kaunis ajatus, mutta mitä yritys tekee? Valokuvaa, videoi, järjestää juhlia vai tekee jotain aivan muuta?
Selkeämpi vaihtoehto pääotsikolle voisi olla:
“Olen valokuvaaja Helsingissä”
Sen alle voi tuoda brändiä, omaa näkökulmaa ja tarkentaa esimerkiksi sitä, kenelle palvelu sopii tai millainen kuvaustyyli on. Selkeyden ei tarvitse tarkoittaa persoonatonta tekstiä.
H1-otsikossa kannattaa käyttää myös etusivulle valittua avainsanaa luontevasti. Heroon lisätään tarkentava teksti, kuva ja CTA, joka ohjaa kohti sivun päätavoitetta.
Tarvitseeko etusivu oman pääavainsanan?
Tässä kohtaa vastaan SEO-ammattilaisen lempivastauksella: se riippuu.
Etusivulle ei tarvitse väkisin valita yhtä palvelun pääavainsanaa. Jos yrityksellä on useita palveluita ja jokaiselle on rakennettu oma optimoitu palvelusivu, yksittäiset palveluhaut kuuluvat usein paremmin niille.
Valokuvaajan sivustolla jako voisi näyttää esimerkiksi tältä:
Etusivu: valokuvaaja Helsinki
Hääkuvaussivu: hääkuvaaja Helsinki
Yrityskuvaussivu: yrityskuvaaja Helsinki
Perhekuvaussivu: perhekuvaaja Helsinki
Näin etusivu voi kertoa yrityksen toiminnasta laajemmin ja palvelusivut syventyvät omiin aiheisiinsa. Samalla vältetään tilanne, jossa etusivu ja palvelusivu yrittävät molemmat sijoittua samalla haulla hyvin samanlaisella sisällöllä.
Jos yritys taas tarjoaa käytännössä vain yhtä pääpalvelua, tilanne voi olla erilainen. Pelkästään hääkuvaukseen keskittyvän yrityksen etusivulle “hääkuvaaja Helsinki” voi olla hyvinkin luonteva pääavainsana.
Etusivu on myös yrityksen tärkein brändisivu. Yrityksen nimi on siellä luonnollisesti tärkeässä roolissa, eikä etusivua tarvitse väkisin rakentaa yhden kaupallisen hakusanan ympärille. Sen pitää silti kertoa tekstinä selkeästi, mitä yritys tekee. Tämä auttaa asiakasta, mutta tekee yrityksen toiminnan ymmärtämisestä helpompaa myös hakukoneille ja tekoälyhauille.
Etusivun tehtävä on ohjata eteenpäin
Kuvitellaan, että etsin hääkuvaajaa ja päädyn valokuvaajan etusivulle. Näen heti, että hän tekee hääkuvausta, perhekuvausta ja yrityskuvausta.
Minua kiinnostavat häät. Haluan siis päästä nopeasti hääkuvauksen pariin, en lukea etusivulta pitkää esittelyä kaikista kolmesta palvelusta.
Tätä varten tärkeimmät palvelut kannattaa esitellä etusivulla selkeästi ja linkittää niiden omille palvelusivuille. Asiakkaan polku jatkuu luontevasti juuri siihen sisältöön, joka häntä kiinnostaa.
Samalla rakennat sivustolle sisäistä linkitystä. Linkit auttavat hakukoneita löytämään sivuja ja ymmärtämään niiden välisiä suhteita, ja myös tekoälyhakujen kannalta selkeästi rakennettu sivusto helpottaa olennaisen tiedon löytämistä.
Linkkiteksteissäkin kannattaa olla tarkka. “Tutustu hääkuvaukseen” kertoo sekä asiakkaalle että hakukoneelle enemmän kuin “Lue lisää”.
Etusivun ei tarvitse olla kilometrin mittainen
Etusivulle ei ole olemassa SEO:n vaatimaa sanamäärää. En siis lähtisi kirjoittamaan sinne 1 000 sanaa vain siksi, että joku SEO-työkalu näyttää sen jälkeen vihreää valoa.
Palvelusivulla aiheeseen mennään yleensä paljon syvemmälle. Siellä asiakkaalle voidaan kertoa tarkemmin palvelun sisällöstä, hyödyistä, hinnasta, prosessista ja vastata kysymyksiin, joita hän pohtii ennen ostopäätöstä. Etusivulla rakennetaan kokonaiskuvaa.
Liian vähän tekstiä voi silti olla ongelma. Jos etusivu koostuu lähinnä kuvista, yrityksen nimestä ja muutamasta ympäripyöreästä lauseesta, asiakkaan voi olla vaikea ymmärtää, mitä tarjoat. Myös hakukoneiden ja tekoälyjen pitää saada olennainen tieto yrityksestäsi tekstimuodossa.
Kirjoita siis sen verran kuin tarvitset asian kertomiseen hyvin. Älä lisää pituutta pituuden vuoksi.
Toimiva etusivun runko voisi näyttää tältä
Yhtä kaikille yrityksille sopivaa rakennetta ei ole. Palveluyrittäjän etusivulla lähtisin kuitenkin usein liikkeelle näistä:
Hero: mitä teet, kenelle ja mitä kävijän kannattaa tehdä seuraavaksi
Palvelut: tärkeimmät palvelut lyhyesti ja linkit niiden omille sivuille
Yrittäjän esittely: kuka palvelun takana on ja mahdollisuus tutustua tarkemmin
Asiakaspalautteet tai referenssit: aitoa näyttöä osaamisesta ja asiakkaiden kokemuksista
Blogi tai muu asiantuntijasisältö: jos sisällöntuotanto kuuluu yrityksen markkinointiin
Uutiskirjeen tilaus: jos sähköpostilistan kasvattaminen on yksi tavoitteistasi
CTA: selkeä ohjaus seuraavaan askeleeseen
Mukaan voi tulla myös esimerkiksi portfolio, Instagram tai ajankohtainen tapahtuma. Kysy jokaisen osion kohdalla, palveleeko se asiakasta tai yrityksesi tavoitetta.
Mitä haluat kävijän tekevän sivustollasi?
Tätä kysymystä kysyisin ennen kuin lisäisin etusivulle yhtäkään CTA-painiketta (= call to action eli ohjaus toimintaan).
Jos haluat verkkosivuiltasi ennen kaikkea ajanvarauksia, ohjaa ajanvaraukseen. Jos tavoitteesi on kasvattaa uutiskirjelistaa, uutiskirjeen pitää näkyä sivulla ja kävijälle kannattaa kertoa, miksi se olisi tilaamisen arvoinen. Jos taas asiakkaan pitäisi ensin tutustua palveluihisi, CTA voi ohjata juuri sinne.
Yleinen “ota yhteyttä” ei ole automaattisesti oikea toimintakehote vain siksi, että sellainen löytyy lähes jokaiselta yrityksen etusivulta.
Hyvä CTA kertoo, mitä seuraavaksi tapahtuu. “Tutustu palveluihin”, “Katso kuvauspaketit”, “Tilaa uutiskirje” ja “Varaa kartoitus” ohjaavat kaikki eri toimintaan. Valitse se, joka tukee juuri sitä, mitä haluat etusivusi tekevän.
Palveluyrittäjän kannattaa näkyä omalla etusivullaan
Palveluyrityksessä asiakas ei usein valitse pelkästään palvelua. Hän valitsee myös ihmisen, jonka kanssa haluaa työskennellä.
Siksi en piilottaisi yrittäjää pelkälle “Tietoa minusta” -sivulle. Oma kuva, ajatukset ja tapa tehdä työtä saavat näkyä jo etusivulla. Varsinkin silloin, kun asiakas tulee työskentelemään suoraan sinun kanssasi.
Lisää mukaan myös aitoja asiakaspalautteita ja referenssejä. Ne kertovat osaamisestasi huomattavasti vakuuttavammin kuin oma lause siitä, että olet luotettava, ammattitaitoinen ja asiakaslähtöinen.
Oma näkökulmasi tekee sisällöstä samalla tunnistettavampaa. Tämä korostuu myös tekoälyhakujen aikakaudella, kun verkko täyttyy sisällöstä, joka kuulostaa samalta riippumatta siitä, kuka sen on kirjoittanut.
Mitä etusivulla kannattaa välttää?
Moni etusivun ongelma syntyy siitä, että sinne yritetään saada vähän kaikkea. Lopulta tärkein asia hukkuu.
Välttäisin ainakin näitä:
epämääräinen hero, josta ei ymmärrä mitä yritys tekee
pitkä yritystarina heti sivun alussa
otsikot, jotka kuulostavat kivoilta mutta eivät kerro sisällöstä
valtavat kuvakarusellit, joiden vuoksi olennainen sisältö jää taka-alalle
jokaisen palvelun esitteleminen kokonaisuudessaan
CTA:n puuttuminen tai toimintakehotteet, joilla ei ole yhteyttä sivun tavoitteeseen
Etusivun ei tarvitse esitellä koko yritystä yhdellä istumalla. Sen pitää antaa riittävästi tietoa, herättää luottamusta ja auttaa kävijää jatkamaan oikeaan paikkaan.
Mitä tapahtuu seuraavaksi SEO-maratonilla?
Kun teet tämän viikon tehtävän, myös etusivusi pitäisi kertoa selkeästi, mitä yrityksesi tekee, esitellä tärkeimmät palvelut ja ohjata kävijää oikeaan suuntaan.
Seuraavalla viikolla siirrymme sisäiseen linkitykseen. Katsomme tarkemmin, miten etusivu, palvelusivut ja blogisisällöt linkitetään toisiinsa niin, että asiakas löytää luontevasti eteenpäin ja hakukone hahmottaa sivuston kokonaisuuden.
Viikon tehtävä: katso etusivuasi uuden asiakkaan silmin
Avaa etusivusi ja kuvittele hetken ajan, ettet tietäisi yrityksestä mitään. Katso ensimmäistä näkymää ja käy sitten koko sivu läpi näiden kysymysten avulla:
Ymmärränkö heti, mitä yritys tekee?
Löydänkö tärkeimmät palvelut helposti ja pääsenkö niiden omille sivuille?
Kertovatko otsikot selkeästi, mitä niiden alla käsitellään?
Näkyykö sivulla, kuka yrityksen takana on?
Löytyykö aitoja asiakaspalautteita tai referenssejä?
Tiedänkö koko ajan, mihin voisin jatkaa seuraavaksi?
Ohjaavatko CTA:t siihen toimintaan, jota verkkosivuiltani oikeasti tavoittelen?
Jos ensimmäiseen kysymykseen on vaikea vastata kyllä, aloita herosta. Jos palveluihin ei pääse helposti, korjaa ohjaukset. Jos et tiedä, mitä haluat kävijän tekevän, päätä se ennen CTA-painikkeiden viilaamista.
Kaikkea ei tarvitse korjata kerralla. Aloita siitä kohdasta, joka tällä hetkellä vaikeuttaa asiakkaan etenemistä eniten.
Haluatko apua verkkosivujesi SEOon?
Etusivu on yksi osa sivustoa, mutta sen pitäisi toimia yhteen palvelusivujen, sisältöjen ja muun rakenteen kanssa. Jos jokainen sivu yrittää tehdä kaikkea, kokonaisuus muuttuu helposti epäselväksi sekä asiakkaalle että hakukoneelle.
SEO Startissa käymme läpi sivustosi rakenteen, tärkeimmät avainsanat ja sivut, joista näkyvyyttä kannattaa lähteä rakentamaan. Saat selkeän suunnitelman siitä, mitä kannattaa korjata ja missä järjestyksessä.
Jos haluat tietää, missä kunnossa verkkosivustosi on tällä hetkellä, varaa maksuton kartoitus. Katsotaan yhdessä, mistä näkyvyyttä kannattaa lähteä kehittämään seuraavaksi.
Haluatko varmistaa, että saat SEOlla tuloksia?
Jos haluat sivustosi SEOn kuntoon, autan mielelläni.
Varaa kanssani lyhyt (30 min) tapaaminen, ja keskustellaan yhdessä, miten voisin auttaa sinua saavuttamaan tavoitteesi.
Jos et löydä sopivaa aikaa, laita viestiä ella@luovasto.fi ja katsotaan kalenterista tilaa keskustelulle.
