Squarespace on monelle palveluja myyvälle yrittäjälle toimiva alusta kaikinpuolin, myös silloin, kun tavoitteena on kasvattaa näkyvyyttä Googlessa ja tekoälyhauissa. Se hoitaa suuren osan teknisestä perustasta valmiiksi, mutta antaa samalla mahdollisuuden muokata itse sisältöjä ja tärkeimpiä SEO-asetuksia.
Alusta ei silti tee hakukoneoptimointia puolestasi. Se ei tiedä, mitä asiakkaasi etsivät, mitkä palvelut ovat liiketoiminnallesi tärkeimpiä tai millaisia sisältöjä sivustosi tarvitsee. Siksi näkyvyys ei synny vain SEO-asetuksia täyttämällä, vaan asiakkaan ymmärtämisestä, järkevästä sivustorakenteesta ja laadukkaista sisällöistä.
Tässä artikkelissa käyn läpi, mitä Squarespace hoitaa valmiiksi, mihin sinun pitää itse vaikuttaa ja missä järjestyksessä oman sivuston SEOa kannattaa kehittää.
Squarespace hoitaa teknisen SEO-perustan pitkälti valmiiksi
Tekninen SEO kuulostaa helposti paljon monimutkaisemmalta kuin sen tarvitsee pienellä palvelusivustolla olla. Squarespacen vahvuus on, ettei yrittäjän tarvitse rakentaa teknistä perustaa tyhjästä tai ylläpitää sitä erillisten lisäosien avulla.
Alusta huolehtii automaattisesti muun muassa seuraavista asioista:
Sivut mukautuvat eri näyttökokoihin automaattisesti (huom! mobiilinäkymä kannattaa silti viilata kuntoon itse).
Squarespace luo ja päivittää sivustokartan automaattisesti.
Omaan domainiin liitetylle sivustolle kuuluu SSL-suojaus.
Sivuille muodostuu siistit URL-osoitteet.
Alusta lisää tavallisimpia rakenteisia tietoja (= structured data/schema) esimerkiksi blogikirjoituksille, yritykselle, tuotteille ja tapahtumille.
Tekninen ylläpito ja järjestelmäpäivitykset hoituvat ilman, että yrittäjän täytyy päivittää teemaa tai SEO-lisäosia.
Sivustokarttaa ei Squarespacessa voi muokata kovin vapaasti, mutta tavallisella palveluyrittäjän sivustolla tähän on harvoin tarvettakaan.
Tarkempaa hallintaa voidaan kaivata esimerkiksi erittäin laajalla tai monikielisellä sivustolla tai silloin, kun sivustolla on paljon videoita, kuvia tai uutistyyppistä sisältöä. Hyvin sisäisesti linkitetyllä pienellä sivustolla automaattinen sivustokartta riittää mainiosti.
Squarespacen tekninen pohja vapauttaa aikaa siihen, missä palveluyrittäjä voi yleensä vaikuttaa näkyvyyteensä eniten: sivuston rakenteeseen ja sisältöihin.
SEO ei ala asetuksista vaan liiketoiminnasta
Kun teen asiakkaalle SEO-työtä, en aloita täyttämällä Squarespacen SEO-kenttiä. Ensin pitää tietää, mitä näkyvyydellä tavoitellaan.
Mitä palvelua haluat myydä enemmän? Kenelle se on tarkoitettu? Millaisessa tilanteessa asiakas tarvitsee sitä? Mitä hän yrittää selvittää ennen kuin on valmis ottamaan yhteyttä tai ostamaan?
SEO perustuu aina liiketoiminnan tavoitteisiin. Jos tavoitteena on saada lisää asiakkaita tietylle palvelulle, sivuston rakenteen ja sisältöjen pitää tukea juuri sitä. Pelkkä liikenteen kasvattaminen ei auta, jos kävijät eivät kuulu kohderyhmään tai löydä sivustolta tietä eteenpäin.
Ajattelenkin, että SEO on parhaimmillaan asiakaspalvelua. Sivustolla vastataan asiakkaan kysymyksiin, autetaan häntä ymmärtämään vaihtoehtojaan ja ohjataan loogisesti kohti seuraavaa askelta. Tämä on paljon enemmän kuin avainsanojen lisäämistä tekstiin tai teknisten temppujen tekemistä hakukonetta varten.
Alusta ei tiedä mitä asiakkaasi hakevat
Squarespace voi kertoa, että joltakin sivulta puuttuu metakuvaus. Se ei kuitenkaan tiedä, millä haulla sivun pitäisi löytyä tai mitä asiakkaasi haluaa sivulta saada.
Siksi SEO-työn perustaksi tarvitaan avainsanatutkimus, josta nykyään tykkään käyttää mielummin sanaa hakututkimus. Tarkoitan sillä avainsanoja laajempaa tutkimusta siitä, mitä asiakkaat etsivät ja haluavat aiheesta tietää. Mukaan kuuluvat perinteiset Google-haut, tarkemmat kysymykset, aiheeseen liittyvät vertailut ja myös keskustelunomaiset haut, joita ihmiset tekevät tekoälypalveluissa.
Hakututkimuksen avulla selvitetään esimerkiksi:
millä sanoilla asiakkaat kuvaavat palvelua tai ratkaistavaa ongelmaa
mitä he haluavat tietää ennen ostopäätöstä
millaisia vaihtoehtoja he vertailevat
mitkä haut liittyvät suoraan palvelun ostamiseen
mihin kysymyksiin kannattaa vastata artikkeleilla, oppailla tai UKK-sisällöillä
Tutkimuksen pohjalta rakennetaan sivustorakenne ja sisältösuunnitelma. Jos tarjoat esimerkiksi kolmea selvästi erilaista palvelua, niitä ei yleensä koskaan kannata niputtaa yhdelle yleiselle palvelusivulle. Jokainen tärkeä palvelu tarvitsee usein oman sivunsa, jotta sekä asiakas että hakukone ymmärtävät, mitä tarjoat.
Kaikki asiakkaat eivät myöskään saavu sivustolle ostohousut jalassa. Osa vasta tunnistaa ongelmaansa, etsii ideoita tai vertailee erilaisia tapoja ratkaista asia. Siksi hyvien myyntisivujen rinnalle tarvitaan usein tiedonhakuihin vastaavia artikkeleita, oppaita tai usein kysyttyjen kysymysten sisältöjä.
Tärkeimmät SEO perusasiat Squarespacessa
Kun sivuston tarkoitus, rakenne ja tärkeimmät aiheet ovat selvillä, asetukset laitetaan tukemaan niitä. Asetukset ovat tärkeitä, mutta niiden tehtävä on vahvistaa kokonaisuutta, ei korvata sitä.
SEO title ja description
SEO title eli hakutulosotsikko kertoo hakukoneelle ja hakijalle, mistä sivulla on kyse. SEO description eli metakuvaus puolestaan tiivistää sivun sisällön ja voi vaikuttaa siihen, haluaako ihminen avata juuri sinun sivusi hakutuloksista.
Squarespacessa voi määritellä koko sivuston titlen ja descriptionin sekä muokata tärkeimpien sivujen metatietoja erikseen. Jokaiselle olennaiselle palvelusivulle ja artikkelille kannattaa kirjoittaa oma, sisältöä vastaava otsikko ja kuvaus.
Metakuvaus ei kuitenkaan ole taikateksti, joka nostaa sivun hakutulosten kärkeen. Google voi myös näyttää hakutuloksessa muun kohdan sivun tekstistä, jos se vastaa hakua paremmin. Hyvä kuvaus auttaa silti tekemään sivun aiheesta ja hyödystä selkeän.
Otsikkotasot tekevät sisällöstä ymmärrettävän
Pääotsikko kannattaa aina laittaa H1-tasoiseksi ja se kertoo sivun pääaiheen. Sen alla yleisimmin H2- ja H3-otsikot jakavat sisällön loogisiin osiin.
Yksi yleinen virhe on, että otsikkotasot valitaan sen mukaan, minkä kokoinen teksti näyttää kivalta. Näin ei kannata tehdä! Niiden tehtävä on nimittäin muodostaa sisältöön järjestys:
H1 kertoo koko sivun pääaiheen
H2 jakaa aiheen tärkeimpiin kokonaisuuksiin
H3 tarkentaa H2-otsikon alla olevaa asiaa
Selkeä otsikkorakenne auttaa sekä nopeasti silmäilevää lukijaa että hakukonetta hahmottamaan sivun sisällön.
Kuvien optimointi on muutakin kuin alt-teksti
Kuvien tiedostonimet kannattaa nimetä kuvaavasti jo ennen lataamista. Esimerkiksi perhekuvaus-helsinki.jpg kertoo enemmän kuin IMG_4827.jpg. Samalla kuvat kannattaa pienentää verkkokäyttöön, jotta turhan suuret tiedostot eivät hidasta sivun latautumista.
Alt-teksti kertoo kuvan sisällön ihmiselle, joka ei näe kuvaa, ja antaa siitä tietoa myös hakukoneelle. Hyvä alt-teksti kuvailee olennaisen napakasti. Sitä ei tarvitse täyttää hakusanoilla, eikä koristeelliselle kuvalle pidä keksiä väkisin SEO-tekstiä.
URL osoitteet ja sisäiset linkit
Sivun URL-osoitteen kannattaa olla lyhyt ja kuvata sisältöä. Tarkista erityisesti, ettei osoitteeseen ole jäänyt vanhaa palvelunimeä, päivämäärää tai esimerkiksi sivu-kopio-tyyppistä loppua.
Jos muutat jo julkaistun sivun URL-osoitetta tai poistat sivun, tee vanhasta osoitteesta 301-uudelleenohjaus sopivalle uudelle sivulle. Ohjaus ei ainakaan tällä hetkellä (09/2026) muodostu Squarespacessa automaattisesti. Muuten vanhat linkit voivat johtaa virhesivulle ja sivulle kertynyt näkyvyys kärsiä.
Muista myös sisäiset linkit. Etusivulta voidaan linkittää tärkeimpiin palveluihin, artikkeleista niitä tukeviin palvelusivuihin ja palvelusivuilta hyödyllisiin lisäsisältöihin. Linkit auttavat lukijaa etenemään ja näyttävät hakukoneelle, miten sivuston aiheet liittyvät toisiinsa.
Squarespacen AI SEO työkalu on hyvä apuri
Squarespacen SEO-sivu kokoaa yhteen puuttuvia metakuvauksia ja kuvien alt-tekstejä. Tekoäly voi myös ehdottaa niihin tekstejä. Tämä on hyödyllinen ominaisuus, koska se auttaa huomaamaan puutteita ja etenkin madaltaa kynnystä tarttua toimeen.
Työkalun antama vihreä merkki ei silti tarkoita, että sivusto olisi nyt hakukoneoptimoitu. Tekoäly ei tiedä, mitä asiakkaasi oikeasti hakevat, mikä palvelu on liiketoiminnallesi tärkein tai miten erotut kilpailijoistasi. Etenkin suomenkieliset ehdotukset voivat olla ympäripyöreitä tai kuulostaa sanahelinältä.
Käyttäisin työkalua puuttuvien kohtien löytämiseen ja luonnosten tekemiseen. Tärkeimpien sivujen metatiedot ja kuvien kuvaukset kävisin aina itse läpi ja muokkaisin ne vastaamaan sivun oikeaa sisältöä sekä hakututkimuksessa löytyneitä tarpeita.
Blogi ei ole vain ajatuksenvirtaa varten
Ajatuksenvirtakin voi toki olla virkistävää luettavaa. Jos blogilla tavoitellaan näkyvyyttä ja asiakkaita, aiheita kannattaa kuitenkin valita suunnitelmallisesti.
Hyvä blogikirjoitus vastaa kysymykseen, jota potentiaalinen asiakas pohtii, ja ohjaa hänet luontevasti aiheeseen liittyvän palvelun äärelle.
Perhevalokuvaaja voisi kirjoittaa esimerkiksi artikkelin siitä, mitä yksivuotiskuvaukseen kannattaa pukea. Aihe auttaa vanhempaa, joka valmistautuu kuvaukseen tai vasta harkitsee sitä. Artikkelista voidaan ohjata lukija tutustumaan lapsikuvaukseen ja varaamaan aika.
Luontoaktiviteetteja järjestävä yritys voisi puolestaan julkaista artikkelin yrityksen virkistyspäivän ideoista. Lukija saa hyödyllisiä vaihtoehtoja päivän suunnitteluun ja voi jatkaa artikkelista suoraan yrityksen omiin virkistyspäiväpalveluihin.
Näin blogi ei jää irralliseksi sisältövarastoksi, vaan tukee palvelusivuja. Se tavoittaa asiakkaita tiedonhaun eri vaiheissa ja auttaa heitä etenemään kohti sopivaa palvelua.
Yksittäiset asetukset eivät korvaa laadukasta sisältöä
Olen nähnyt käytännössä sivuston (jos toisenkin), jolle oli täytetty tekoälyn avulla erilaisia SEO-asetuksia, mutta näkyvyys ei ollut edes vuodessa kehittynyt. Kentät oli täytetty, mutta sivuston rakenne ja sisällöt eivät vastanneet riittävän hyvin asiakkaiden hakuja.
Toisaalta asiakkaani Peterzénsin Squarespacella tehdyllä sivustolla näkyvyys kasvoi merkittävästi, kun keskityimme tärkeiden myyntisivujen parantamiseen ja suunnitelmallisiin sisältöihin. Sivustolle ei tehty mitään valtavaa teknistä remonttia. Sesongin aikana sivustolla kävi yli 10 000 kävijää enemmän kuin edellisvuonna, ja lisääntynyt liikenne näkyi positiivisesti myös myynnissä.
Tekniset perusasiat pitää hoitaa, mutta pienellä palvelusivustolla suurin kasvupotentiaali löytyy usein siitä, mitä sivustolla sanotaan, millä sivuilla asiat kerrotaan ja kuinka hyvin sisällöt palvelevat oikeaa asiakasta.
Voiko Squarespace-sivusto näkyä tekoälyhauissa?
Squarespace-sivusto voi näkyä Googlen tekoälyä hyödyntävissä hakutuloksissa ja muissa tekoälypalveluissa. Alusta ei muodosta tälle minkäänlaista estettä.
Tekoälyhaut eivät tee hyvän SEO-työn perustasta vanhentunutta. Google ei vaadi AI Overview- tai AI Mode -näkyvyyttä varten erillistä optimointitapaa tai erityistä schema-merkintää. Sivun pitää edelleen olla hakukoneen löydettävissä ja sisällön hyödyllistä, luotettavaa ja selkeästi jäsenneltyä.
Painotuksissa on silti muutoksia. Ihmiset kysyvät tekoälyltä pitkiä ja tarkkoja kysymyksiä, vertailevat vaihtoehtoja ja kuvaavat omaa tilannettaan keskustelunomaisesti. Siksi erityisesti nämä asiat korostuvat:
Sisältö vastaa oikeaan, rajattuun tarpeeseen eikä jää yleiselle tasolle.
Mukana on omaa kokemusta, esimerkkejä ja näkökulmia, joita ei löydy samanlaisina jokaiselta kilpailijalta.
Sivustolla kerrotaan selkeästi, kuka tiedon on tuottanut ja mihin asiantuntemus perustuu.
Yrityksestä löytyy johdonmukaista tietoa, arvosteluja, linkkejä ja mainintoja myös muualta verkosta.
Verkkosivut, sosiaalinen media ja muu näkyvyys rakentavat yhdessä tunnistettavaa ja luotettavaa brändiä.
Tekoälyhakujen optimointi ei siis ole täysin uusi temppukokoelma. Olennaista on edelleen se, kenelle sisältö on tehty, mihin kysymykseen se vastaa ja miksi juuri sinun tietosi on hyödyllistä. Jos SEO on aiemmin tarkoittanut lähinnä hakusanojen tunkemista tekstiin, näkökulmaa täytyy muuttaa – ja se on hyvä asia!
Vältä ainakin nämä tavalliset virheet
SEO jää kokonaan tekemättä, koska sitä pidetään liian teknisenä.
Kaikki palvelut on koottu yhdelle yleiselle sivulle, vaikka asiakkaat etsivät niitä eri hauilla.
Metatiedot täytetään ennen kuin on selvitetty, millä hauilla sivun pitäisi löytyä.
Otsikkotasoja käytetään tekstin koon eikä sisällön rakenteen perusteella.
URL-osoitteisiin jää vanhoja nimiä, päivämääriä tai kopioinnista syntyneitä loppuja.
Sivu poistetaan tai sen URL vaihdetaan ilman 301-uudelleenohjausta.
Blogiin kirjoitetaan satunnaisista aiheista, jotka eivät tue palveluja tai asiakkaan ostopolkua.
Sivustolla on paljon sisältöä, mutta tärkeiden sivujen välillä ei ole sisäisiä linkkejä.
Squarespacen AI-ehdotukset julkaistaan tarkistamatta, vastaavatko ne sisältöä tai asiakkaan hakua.
Näin aloitat Squarespace-sivuston SEO-työn
Jos oma sivusto tuntuu keskeneräiseltä, kaikkea ei tarvitse korjata yhdellä kertaa. Etene tässä järjestyksessä:
Päätä tavoite. Mitä palvelua haluat tehdä näkyvämmäksi ja millaisia asiakkaita haluat tavoittaa?
Tutki asiakkaiden hakuja. Selvitä, mitä he etsivät, kysyvät ja vertailevat aiheeseen liittyen.
Rakenna sivusto hakujen mukaan. Tee tärkeimmille palveluille omat laadukkaat sivut ja järjestä ne loogiseksi kokonaisuudeksi.
Laita perusasiat kuntoon. Tarkista tärkeimpien sivujen SEO title, metakuvaus, URL, otsikkotasot, kuvat ja sisäiset linkit.
Tee sisältösuunnitelma. Valitse artikkeli- ja opasaiheita, jotka vastaavat asiakkaiden kysymyksiin ja tukevat palvelujasi.
Julkaise, seuraa ja paranna. Tutki Search Consolesta ja analytiikasta, millä hauilla sivuille tullaan ja mitkä sisällöt johtavat eteenpäin. Kehitä sivustoa havaintojen perusteella.
SEO ei ole koskaan lopullisesti tehty, mutta sen ei tarvitse tarkoittaa päivittäistä tekemistä. Yksinyrittäjälle säännöllinen työ voi tarkoittaa esimerkiksi yhtä uutta artikkelia kuukaudessa, tärkeän palvelusivun parantamista tai vanhojen sisältöjen päivittämistä datan perusteella.
Squarespace antaa hyvän teknisen pohjan, mutta sisältö ratkaisee
Squarespacesta ei tarvitse vaihtaa pois siksi, että haluat näkyä paremmin Googlessa tai tekoälyhauissa. Alusta hoitaa teknistä perustaa ja antaa sinulle mahdollisuuden kehittää itse niitä asioita, joilla on palveluyrittäjän sivustolla usein eniten merkitystä.
Laitetaanko Squarespace-sivustosi tärkeimmät SEO-asiat kuntoon?
Haluatko varmistaa, että saat SEOlla tuloksia?
Jos haluat sivustosi SEOn kuntoon, autan mielelläni.
Varaa kanssani lyhyt (30 min) tapaaminen, ja keskustellaan yhdessä, miten voisin auttaa sinua saavuttamaan tavoitteesi.
Jos et löydä sopivaa aikaa, laita viestiä ella@luovasto.fi ja katsotaan kalenterista tilaa keskustelulle.
