Nettisivujen suunnittelu alkaa tavoitteista: näin rakennat perustan toimivalle sivustolle
Moni aloittaa nettisivujen suunnittelun miettimällä värejä, fontteja ja ulkoasua. Se on ymmärrettävää, koska visuaalinen ilme on ensimmäinen asia, jonka sivuista näkee. Silti tärkeimmät päätökset tehdään jo paljon ennen sitä.
Jos tavoitteet, kohderyhmä ja sivuston tarkoitus eivät ole selvillä, lopputuloksena voi olla hienot verkkosivut, jotka eivät tuo yhteydenottoja, asiakkaita tai näkyvyyttä hakukoneissa.
SEO-maraton osa 1/20. Tässä 20 viikon sarjassa rakennat nettisivujesi näkyvyyttä askel kerrallaan. Jokainen viikko sisältää yhden tärkeän SEO-aiheen ja käytännön tehtävän. Aloitetaan siitä, mistä kaikki lähtee: tavoitteista ja kohderyhmästä.
Klikkaa tästä suoraan viikon tehtävään.
Miksi nettisivujen suunnittelu ei saisi alkaa ulkoasusta?
Moni yrittäjä lähtee liikkeelle ajatuksesta, että sivujen pitäisi näyttää moderneilta tai erottua erityisesti ulkonäöllisesti kilpailijoista. Ulkoasu toki vaikuttaa siihen, millaisen ensivaikutelman yritys antaa.
Pelkkä hyvä ulkoasu ei kuitenkaan ratkaise sitä, löytävätkö ihmiset sivuillesi tai ymmärtävätkö he, mitä tarjoat.
Näen usein sivustoja, jotka näyttävät ammattimaisilta mutta joiden rakenne ei tue näkyvyyttä. Palvelut on saatettu sijoittaa yhdelle sivulle, sisältöä on hyvin vähän eikä kävijää ohjata mihinkään suuntaan. Tällöin sekä hakukoneiden että asiakkaiden on vaikea ymmärtää, mistä yrityksessä on kyse.
Siksi nettisivujen suunnittelu kannattaa aloittaa paljon ennen visuaalista suunnittelua.
Mieti ensin, miksi yritykselläsi on nettisivut?
Oikeasti nettisivujen suunnittelu kannattaa aloittaa tämän osion otsikon kysymyksestä: miksi yritykselläsi on nettisivut? Tämä kuulostaa yksinkertaiselta kysymykseltä, mutta siihen ei aina ole selvää vastausta.
Mitä haluat sivustosi saavan aikaan?
Tavoitteita voi olla esimerkiksi:
yhteydenottojen lisääminen
tarjouspyyntöjen saaminen
ajanvarausten kasvattaminen
uusien asiakkaiden tavoittaminen
asiantuntijuuden vahvistaminen
Jos tavoite on epäselvä, myös sivuston sisältö ja rakenne jäävät helposti hajanaisiksi. Silloin jokainen sivu yrittää tehdä kaikkea samaan aikaan.
Kun päätät yhden päätavoitteen, myös myöhemmät valinnat helpottuvat.
Kenelle sivusto on tarkoitettu?
Tarkempi verkkosivujen sisällön suunnittelu alkaa asiakkaasta.
Moni yritys kertoo sivuillaan paljon itsestään mutta liian vähän siitä, mitä asiakas haluaa tietää. Kävijä ei etsi yrityksen historiaa ensimmäisenä. Hän etsii ratkaisua omaan ongelmaansa.
Pysähdy hetkeksi miettimään:
Kuka on ihanneasiakkaasi?
Mitä hän etsii Googlesta tai mitä kysyy tekoälyltä?
Mitä kysymyksiä hänellä on ennen yhteydenottoa?
Mitä epäilyksiä tai huolia hän haluaa ratkaista?
Näihin kysymyksiin vastaaminen auttaa myöhemmin sekä avainsanatutkimuksessa että sisällöntuotannossa.
Mitä haluat kävijän tekevän sivuillasi?
Monilta sivustoilta puuttuu selkeä suunta.
Kävijä tulee sivuille, lukee hetken ja poistuu tekemättä mitään. Usein syynä ei ole kiinnostuksen puute vaan se, ettei seuraavaa askelta ole mietitty.
Haluatko kävijän:
ottavan yhteyttä
varaavan ajan
pyytävän tarjouksen
liittyvän sähköpostilistalle
Kun tiedät vastauksen, sivuston rakenne ja sisältö voidaan rakentaa tukemaan tätä tavoitetta. Palaamme toimintakehotteisiin ja konversio-optimointiin myöhemmin tässä SEO-maratonissa.
Sivustouudistus? Selvitä nykytilanne ennen muutoksia
Jos sinulla on jo sivut, sormet syyhyävät uudistuksen kimppuun usein samantien kun idea kirkkaammista sivuista on syntynyt. Moni aloittaakin sivuston uudistamisen tekemällä muutoksia heti. Silloin on kuitenkin vaikea tietää myöhemmin, mikä vaikutti tuloksiin ja mikä ei.
Ennen seuraavia vaiheita kannattaa kirjata ylös nykytilanne.
Tarkista esimerkiksi:
löytyykö sivustosi Googlesta
millä sivuilla kävijät käyvät eniten
kuinka paljon liikennettä sivusto saa
mistä kävijät tulevat
Näiden tietojen avulla pystyt myöhemmin vertaamaan tuloksia lähtötilanteeseen.
Ota käyttöön Google Search Console (käydään läpi SEO-maratonin seuraavassa osiossa!) ja katso, mitä dataa sivustolta löytyy jo valmiiksi.
Mitä tapahtuu seuraavaksi SEO-maratonilla?
Tämä ensimmäinen viikko luo suunnan.
Seuraavaksi siirrymme dataan ja tutkimukseen. Katsomme, mitä Google jo tietää sivustostasi ja millä hakusanoilla asiakkaat etsivät palveluitasi.
Sen jälkeen vuorossa ovat avainsanatutkimus ja sivuston rakenne. Juuri näissä vaiheissa rakennetaan perusta, jonka päälle näkyvyys alkaa kehittyä.
Vasta myöhemmin siirrytään yksittäisten sivujen optimointiin, sisältöihin ja teknisiin yksityiskohtiin.
Viikon tehtävä: määritä nettisivujesi tavoite
Tämä on koko SEO-maratonin tärkein tehtävä.
Seuraavien viikkojen aikana puhumme avainsanoista, sivurakenteesta, palvelusivuista ja sisällöistä. Mikään niistä ei kuitenkaan auta, jos et tiedä kenelle sivustosi on tehty ja mitä sen pitäisi saada aikaan.
Varaa tälle tehtävälle rauhallinen hetki. Mitä tarkemmin mietit vastaukset nyt, sitä helpompia seuraavat vaiheet ovat.
Kirjoita ylös:
Mikä on nettisivujesi tärkein tavoite?
Minkälainen on kohderyhmäsi? Keitä nettisivuilla halutaan erityisesti tavoittaa?
Mitä haluat kävijän tekevän sivuillasi?
Mikä erottaa yrityksesi/palvelusi kilpailijoista?
Mitkä ovat kolme yleisintä kysymystä, joita asiakkaasi esittävät ennen ostopäätöstä?
Pidä vastaukset tallessa. Palaamme niihin tämän SEO-maratonin aikana.
Haluatko varmistaa, että SEO-perusta rakennetaan oikein?
Jos haluat sivustosi SEOn kuntoon, autan mielelläni.
Varaa kanssani lyhyt (30 min) tapaaminen, ja keskustellaan yhdessä, miten voisin auttaa sinua saavuttamaan tavoitteesi.
Jos et löydä sopivaa aikaa, laita viestiä ella@luovasto.fi ja katsotaan kalenterista tilaa keskustelulle.
